5月11日，廣東中潤醫(yī)藥（集團）于培訓室開展了首次新聞&軟文寫作技巧培訓，廣州市青年協(xié)會作家副主席黃劍豐擔任本次培訓講師，為我司市場部、人事部及有寫作需求的同事們開啟寫作之門，助力我司品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。

【新聞稿】

以往我司的新聞稿較為追求“雅”，開篇總是一兩句“詩詞歌賦”來提升文章的文采，可能一整段下來還沒有說明這篇新聞稿要講什么，對此，黃老師指出：新聞稿開篇觀點要鮮明，并且用最簡潔的話語表達最豐富的內(nèi)容。其中必須包含5W要素：When（時間）、Where（地點）、Who（人物）、What（事件）、Why（事件的意義）。5W要素就好比是一篇新聞稿的骨架，先有骨架，再在這個基礎(chǔ)上來豐滿和充實骨架，才能把“故事”生動的講出來，形成一篇好新聞。此外，新聞稿以敘述客觀事實為主，不帶入個人感情色彩，一般篇幅較短，注重事件反應(yīng)的及時性。

【通訊稿】

相比新聞稿，我司發(fā)布的文章則更像通訊稿。通訊稿篇幅較長，可以帶有感情色彩，可以靈活運用多種寫作手法，敘述、描寫、抒情、議論等都可運用，具體、生動、形象的反映事件即可。正如黃老師在課堂上舉的其中一個例子：一段描寫某監(jiān)獄長模范事跡的內(nèi)容，文中首先描述了一個押送犯人的場景（孩子哭泣著追著囚車），通過監(jiān)獄長的2個舉動描寫（①停車，示意解開手銬給父子最后的相聚時光；②掏出100元錢交給老鄉(xiāng)讓老鄉(xiāng)給孩子買點兒好吃的）反映出監(jiān)獄長確實是一位讓人敬佩的人。所以要寫好一個人或者一件事，描述要多角度多方位的，可能是一個眼神、一個動作或者一句話，或者一個場景、一個采訪、一個思考。總之要有畫~面~感~。課程期間，黃老師對于我司的品牌宣傳，也給到一些建議，就是增加人物專訪，如領(lǐng)導(dǎo)專訪和優(yōu)秀員工專訪，領(lǐng)導(dǎo)專訪能夠清晰描繪公司藍圖，讓全體員工有共同目標；而優(yōu)秀員工專訪則可以樹榜樣，榜樣的力量是無窮的。

【軟文】

最近看微信經(jīng)常遇到這樣的情況：走心的標題，感性的內(nèi)容，讀著特別有共鳴，當自我還沉浸在思想的升華中時，突然發(fā)現(xiàn)是廣告！有木有，有木有？沒錯，這就是軟文，俗稱軟廣告。黃老師指出軟文中廣告的篇幅不宜過長，不能蓋過文章主題本身。同時，也以我司產(chǎn)品經(jīng)理侯相瑜的產(chǎn)品軟文為例進行指導(dǎo)：開篇應(yīng)強調(diào)會議的權(quán)威性，因為水漲船高，會議權(quán)威，會議上的產(chǎn)品才會權(quán)威。培訓后侯相瑜也表示“通過此次學習，對新聞稿、通訊稿、軟文的基本格式和寫作原則有了深刻認識，特別是產(chǎn)品軟文作為今年工作重點，也有了頭緒，對于軟文形式的創(chuàng)新還有待繼續(xù)挖掘。”

2018年，董事長提出中潤品牌戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略離不開品牌的推廣與宣傳，所以不但要會做事，而且要會傳播，本次培訓可以說給我司品牌戰(zhàn)略打基礎(chǔ)。此外，筆者認為企業(yè)新聞與大眾媒體新聞有本質(zhì)的區(qū)別，作為企業(yè)，我們既是傳播媒介，也是新聞的主體和制造者，所以感情色彩肯定有，如何找到一個平衡點，是我們需要認真審視的，也正在嘗試。關(guān)于寫作本身而言，通過一堂課就能提高寫作技巧肯定是不現(xiàn)實的，不然小學語文老師要淚奔。文章寫得好不好除了個人本身的沉淀和積累外，還有一個重要決定因素就是——態(tài)度。文如其人，通過你的文章就能知道你做事的態(tài)度哦！

通訊員：市場品牌部 張倩

2018年5月14日